Você nunca sabe.
Este fim de semana assisti a uma série onde eles contam a história dos bastidores de grandes filmes como Esqueceram de Mim e Uma Linda Mulher.
Em Esqueceram de Mim a equipe de cenografia fez questão de usar apenas cores natalinas, o tempo todo — até mesmo no telefone. Eu já tinha percebido que eles faziam isso? Já. Mas ver o diretor de cenografia explicando a intenção por trás de cada cena (até o take do telefone) é outra história.
Por outro lado, Uma Linda Mulher tinha uma proposta completamente diferente no roteiro original. Era pra ser uma crítica ao modelo econômico americano, com um tom muito mais sombrio. Até o nome era outro: Três Mil — referência ao valor pago pelo personagem de Richard Gere à personagem de Julia Roberts. Quem poderia imaginar que acabaria se tornando essa comédia romântica tão icônica?
E sabe o que une esses dois casos? O fato de que, por mais técnico e estratégico que você seja, por mais intenção que aplique em cada detalhe, você nunca sabe qual será o impacto real até que o projeto vá para o mundo.
Como marcas, negócios e profissionais, muitas vezes caímos na armadilha de querer prever tudo antes de lançar. Já perdi muito tempo tentando criar "o momento perfeito". Já engavetei ideias incríveis porque achava que elas não estavam prontas.
Mas sabe o que aprendi? O mercado é o juiz final. Ele te mostra o que funciona, o que precisa de ajustes, e, mais importante, quando é hora de seguir em frente.
Se Uma Linda Mulher tivesse ficado presa no roteiro inicial, nunca teria se transformado no ícone que é hoje. E o mesmo vale para o que você está planejando criar para o próximo ano. Pode ser que sua ideia precise de ajustes depois do lançamento, mas isso só será claro quando ela estiver no mundo.
Coloque o projeto na rua. A magia está no inesperado, no que você não consegue prever. Não dá pra esperar o momento perfeito, porque ele não existe. Mas dá pra testar, aprender e ajustar.
Talvez a maior lição de 2024 pode ser essa — dar o primeiro passo, mesmo sem saber onde ele vai te levar.
Branding quote
"Não importa se você acha que pode ou que não pode, você está certo."
— Henry FordExtra curricular
Branding não é sobre você (a marca). É sobre a comunidade que existe para você nutrir. Eu digo isso para todos meus clientes, mas ainda assim é uma das coisas mais difíceis de incorporar.
Neste vídeo da Nike com a Rayssa, a primeira medalhista olímpica brasileira e tricampeã mundial do Skate, fica claro o que estou tentando dizer. A Nike faz isso com todos seus atletas. Ela honra os esportes e atletas, porque essa é a comunidade que ela escolheu servir.
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Ótima semana.